Bara & Co es una marca de indumentaria urbana con identidad propia. Cuando llegaron a nosotros, tenían un problema concreto: su tienda online no transmitía nada de lo que la marca era. Una plantilla genérica, sin jerarquía visual, sin diferenciación. El producto era bueno. El sitio, no.
En 3 semanas rediseñamos la experiencia completa. El resultado fue un +312% de conversión en los primeros 30 días post-lanzamiento. Este es el caso completo: diagnóstico, decisiones y números reales.
El diagnóstico: qué
tenía roto el sitio
Antes de diseñar una sola pantalla, hicimos el trabajo de entender qué estaba pasando. Instalamos grabaciones de sesión, miramos el comportamiento real de los usuarios y encontramos patrones claros.
- Diseño genérico sin identidad visual fuerte — el sitio podía ser de cualquier marca
- Experiencia de navegación confusa — los usuarios no encontraban lo que buscaban
- Ninguna diferenciación frente a otras tiendas de indumentaria
- Estructura visual que no destacaba los productos estrella
- Subdominio genérico que reducía la confianza del comprador
- Fotografía de producto pequeña y sin impacto
El problema no era técnico. La tienda cargaba bien. El problema era de experiencia y de comunicación de marca. Los usuarios llegaban, no entendían qué hacía especial a Bara & Co, y se iban.
El mismo negocio, dos experiencias completamente distintas. Una comunica marca. La otra comunica producto.
Las decisiones de diseño
que movieron los números
Cada decisión de diseño tuvo una razón estratégica. No diseñamos lo que "se ve bien" — diseñamos para resolver los problemas específicos que encontramos en el diagnóstico.
Creamos una interfaz alineada con el estilo de la marca — oscura, urbana, con tipografía expresiva y fotografía de moda con protagonismo total. El diseño ahora dice "esta marca tiene personalidad".
Reorganizamos la estructura para que el usuario identifique colecciones, productos destacados y categorías principales en segundos. Eliminamos el ruido visual que distraía sin aportar valor.
Rediseñamos la arquitectura de información para que los usuarios encuentren lo que buscan en el menor número de clicks posible. Menos fricción, más compras.
En moda, el producto tiene que venderse solo — el diseño lo acompaña. Las imágenes pasaron a ser el centro de la experiencia: grandes, impactantes, con contexto real.
La tienda pasó de un subdominio genérico a baraandco.com.ar. Ese cambio solo mejoró la percepción de marca y la confianza del comprador de forma inmediata.
La tienda ahora extiende la identidad que Bara & Co construyó en Instagram. Un usuario que llega desde redes sociales se encuentra con la misma marca. Esa coherencia genera confianza.
Los números a
30 días del lanzamiento
Medimos todo antes y después. Estos son los resultados reales en los primeros 30 días post-lanzamiento, comparados con el mismo período del mes anterior.
De 1.2% a 3.8% — más del triple
Usuarios que permanecen y exploran más
La experiencia retiene al usuario
Performance optimizada desde el día 1
DiazUX transformó por completo nuestra tienda. En 3 meses pasamos de 1.2% a 3.8% de conversión. No solo diseñan — piensan el negocio con vos.
La lección que se lleva
este caso
El problema de conversión de Bara & Co no era de tráfico, ni de producto, ni de precio. Era de experiencia. Los usuarios llegaban y no entendían por qué elegir esta tienda sobre cualquier otra. El rediseño resolvió exactamente eso.
Cuando el diseño comunica la identidad de la marca con claridad, cuando la navegación no genera fricción, y cuando el producto tiene el protagonismo que merece — los números se mueven.
El +312% no fue magia. Fue el resultado de entender el problema real antes de proponer soluciones.
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